发布日期：2026-05-09 08:01点击次数：71
文 | 《硅谷不雅察》郑峻
新CEO上任先挥刀裁人，第一刀却砍向了昔日下金蛋的“老母鸡”——漫威。
其实，漫威的调谢不是今夜之间发生的。
最典型的等于盲目增产，饮鸩止渴。漫威曾一年推出四部院线电影加四部流媒体剧集，平均每隔几周就有新内容上线。这是一场可怜性的有计算。剧集与电影之间相互缠绕的剧情条件不雅众强制完成所谓的功课，不然就会不才一部院线电影中迷失，这种强制性的不雅看包袱径直导致了大王人普通不雅众的流失。
天然，这仅仅多重危险中的一环。在短短几年时候，漫威影业是若何从迪士尼的明星钱树子变成目下最令东谈主失望的部门？
漫威成为裁人重灾地
迪士尼终于有了新CEO。在据说CEO鲍勃·艾格（Bob Iger）复出三年半之后，他终于再次遴选了我方的交班东谈主——肃肃迪士尼乐土业务的迪士尼体验部门总裁乔希·达马罗（Josh D’Amaro）。艾格赓续担任迪士尼董事兼高档照看人，直至本年年底期满退休。
酷爱酷爱的是，新CEO又是来自迪士尼体验部门的掌门。2020年艾格遴荐了达马罗的前任鲍勃·查佩克（Bob Chapek）接替我方，收尾短短两年之后就因为功绩股价双双下滑而被动下课。迪士尼董事会伏击炒了查佩克之后，再次请出仍是退隐的艾格救火。
但和查佩克一样，达马罗亦然主题公园降生的运营型高管，在影视和流媒体业务方面径直磨真金不怕火有限。这也解释了为什么艾格在遴荐他交班的同期，还任命了文娱宿将达纳·沃尔登（Dana Walden）出任总裁兼首席创意官，专门摊派影视业务。
达马罗上任的第一件事，亦然大裁人。两周之前，达马罗向全体职工发出里面备忘录，告示公司将削减约1000个职位，根由是精简运营、打造更敏捷的时刻型团队。这是他上任后的第一刀。
裁人并不令东谈主不测，艾格回来时期就已通过屡次重组，缩小了约8000个职位，以嘱托好莱坞举座靠近的票房收入下滑和线性电视不雅众减少的挑战。但达马罗却将最狠的一刀砍向了漫威影业。
在这次裁人中，漫威约8%的职工遭到除名，波及加州伯班克和纽约两个办公场所，涵盖电影电视制作、漫画、特准狡计、财务和法律等多个部门。其中受伤害最大的，则是漫威影业符号性的视觉开发团队。
这支险些被整文学撤的团队，恰是肃肃漫威电影天地视觉作风长入性的中枢力量：变装设想师、环境设想师、殊效艺术家，从《复仇者定约》到《星河护卫队》，通盘天下不雅的视觉话语王人是由他们打造的。
裁人之后，漫威将仅保留少数全职职做事为配合东谈主员，异日视觉开发做事转向按神气雇佣外包条约工的模式。迪士尼CFO休·约翰斯顿（Hugh Johnston）随后暗示，公司正在向恶果文化转型，不摒除异日赓续裁人的可能性。
这意味着在漫威深耕逾越十年的里面团队，那些老成每一个变装历史演变、确保视觉连贯性的专科东谈主才，王人将作为一个集体从这个品牌的日常运作中祛除。
多名前漫威职工和演员在外交媒体上公开发声，品评迪士尼的有计算短视，觉得这是在砸掉漫威的中枢竞争力。漫威电影里扮演黄蜂女的伊万杰琳·莉莉（Evangeline Lilly）更是公开叱咤迪士尼“恶心且可耻”，“你们背弃了那些为你们竖立起本日强草率量的东谈主，目下却应用这个力量把他们摒弃，你们应该感到欺凌！”
漫威从印钞机变成最拉胯
光显，达马罗拿漫威开刀是获得艾格认同的。履行上，艾格也仍是对漫威部门不悦很长远，以前两年时候，他屡次在公开步地品评漫威影业以前几年的作品与功绩，这次让达马罗挥刀砍漫威，或者亦然艾格稀奇让交班东谈主上台立威。
为什么也曾是迪士尼钱树子的漫威影业，短短几年时候，却沉溺为被敬重的鸡肋金钱？漫威的坠落无疑令通盘影迷唏嘘。
2019年无疑是漫威影业的巅峰之年。那一年漫威刊行了三部电影，一起突破10亿好意思元关隘，总票房更是突破50亿好意思元，《复仇者定约：结尾之战》更以不行违犯之势横扫寰球电影票房，最终创下了27.98亿好意思元的票房新记录。
若是说疫情期间票房下滑合情合理的话，那么疫情完好意思之后，似乎漫威再也找不到此前的大叫力了，仅有的几部票房卖座险些王人是在吃此前的老本。
2023年的《星河护卫队3》以8.45亿好意思元寰球票房阐述了漫威仍有大叫力，但这是詹姆斯·古恩（James Gunn）三部曲的收官之作，依靠的是累积十年的情感老本。
同庚，《蚁东谈主与黄蜂女：量子怒潮》票房仅4.76亿好意思元，被业界视为紧要失败；《惊羡队长2》更以史上漫威电影最低票房2.06亿好意思元惨淡收场，亏空忖度高达2.73亿好意思元。
2024年，漫威只刊行了一部院线电影《死侍与金刚狼》，凭借莱恩·雷诺兹（Ryan Reynolds）和休·杰克曼（Hugh Jackman）的怀旧效应成绩13亿好意思元，成为影史最卖座的适度级电影。但这履行上是一次品牌假贷，靠的是X战警时间累积的不雅众情感，而非漫威自身创造新IP的才能。
2025年的成绩单更是驰魂宕魄。《好意思国队长：勇敢新天下》和《雷霆特工队》均未能打入寰球票房年度前十。《神奇四侠：第一步》以5.21亿好意思元成为2025年漫威最高票房，但这个数字放在巅峰时期，仅仅一部中等漫威电影的合格线。这是漫威初次无一部电影踏进寰球票房年度前十的年份。
票房惨败并不令东谈主不测，因为这几部电影的口碑险些坍弛，烂番茄评分红为漫威调谢最直不雅的记录仪。《蚁东谈主与黄蜂女：量子怒潮》专科影评东谈主评分仅46%，跌破”新鲜”合格线，成为那时漫威史上评分最低的院线电影。《好意思国队长：勇敢新天下》影评东谈主评分48%，一样挂上“陷落”标签，并创下漫威院线电影CinemaScore最低评级B-，意味着连开画当晚冲进电影院的中枢粉丝王人难言适意。
值得提神的是，这几部影片的不雅众评分遍及高于影评东谈主——《勇敢新天下》不雅众评分达80%——但这种分别本人也阐述了问题：死忠粉丝仍在为品牌护航，而普通不雅众早已用脚投票离开了影院。
独一的例外是《雷霆特工队》，该片上映前影评东谈主评分一度高达88%，是第五阶段口碑最佳的漫威电影，阐述漫威并非全王人失去创作才能，但亮眼的口碑依然未能升沉为理思票房，不雅众的信任危险仍是到了口碑王人难以开辟的进度。
漫威调谢的三重根源
漫威的调谢不是今夜之间发生的，是三重危险永恒重叠的收尾。
最初是盲目增产，饮鸩止渴。2021年前后，查佩克处置的迪士尼将漫威定位为流媒体平台Disney+的流量引擎，大幅推行产能。在岑岭期，漫威一年推出四部院线电影加四部流媒体剧集，平均每隔几周就有新内容上线。这是一场可怜性的有计算。
漫威天地的魔力，蓝本竖立在悉心设想的叙事节拍上。每部电影王人是悉心筹办的事件，不雅众就怕候期待和沟通。但强行加多产量和密集轰炸模式谋害了这种作品节拍。不雅众还没来得及酿成对新变装的情感干预，下一部仍是上线。
更致命的是，剧集与电影之间相互缠绕的剧情条件不雅众强制完成所谓的功课，不然就会不才一部院线电影中迷失。这种强制性的不雅看包袱径直导致了大王人普通不雅众的流失。
其次，漫威创作团队似乎千里迷于他们的价值不雅叙事。漫威巅峰时期的电影，价值不雅和多元叙事是故事天然孕育出来的收尾——《黑豹》的非洲文化认同、《蜘蛛侠》的子民骁雄主义，不雅众被变装打动在先，被主题感召在后。
但2021年之后的漫威，创作逻辑发生了特地：先细目需要传递的社会议题，再围绕它构建故事。每个变装王人在完成任务，每条情节线王人在传递信息。变装失去了有机的人命力，赛马投注app故事变成了说教的载体。这个捐本逐末，是漫威口碑坍弛最深层的原因。
2021年的《不灭族》是最典型的案例。十个新变装同期登场，每一个王人代表不同的身份认同——聋哑骁雄、拉丁裔、南亚裔。变装组成本人就像是一份多元化查验清单。东谈主物深度一起断送给了“代表性”。收尾这部电影烂番茄47%，成为漫威第一部真实的烂片，创下了他们的史上最低评分。
2022年的《女浩克》谋害第四堵墙变成说教台。剧集径直债主角之口品评不雅众的性别偏见、对超等骁雄的刻板印象，甚而在结局让女浩克闯入漫威总部”修改剧情”。创作家把我方对不雅众的不悦径直写进了脚本，不雅众天然反感。
《惊羡队长2》更是变装服务于任务而非故事。三位女性骁雄的组合被遍及觉得是出于多元化考量而非叙事需要，变装之间的化学反嘱寄托，剧情逻辑浩大。2.06亿好意思元成为漫威史上最低票房。
《秘要入侵》本应是漫威最锻真金不怕火的政事惊悚剧，却把多量篇幅放在外侨隐喻和身份认同议题上，导致节拍微辞，最终连中枢粉丝王人不买账。《雷神4：爱与雷霆》当中，本人的变装曲线变得滑稽失焦。粉丝遍及觉得这是对雷神这个变装的严重徒然。
终末，漫威在产量猛增与口碑扑街的同期，似乎连赖以成名的殊效王人作念不好了。产能膨大的代价，是视觉殊效的尸位素餐。漫威同期开工的神气数目远超业界往常水平，而殊效预算却在压低，时候窗口不断压缩。
据业内东谈主士描写，殊效做事室在薄利甚而亏空的情景下接单，艺术家们超时做事，旁边上映还在反复修改镜头。《蚁东谈主3》中大段失简直CGI画面让不雅众出戏，《秘要入侵》的片头殊效被嘲讽为“五毛钱王人不值”。这不是因为殊效团队才能不及，而是通盘这个词活水线仍是不胜重任。
一个细节足以阐述问题：2016年《奇异博士》在部分国外商场首映时，某些场景的殊效尚未完成。漫威的导演泰斗被一层层制片东谈主和高管的概念稀释，像素级干扰成了业内对漫威做事景色的戏称。
比较之下，皮克斯的问题更多是被动的政策荒唐：Disney+逼着它销毁院线。一朝重回正轨，创作基因还在。2024年的《头脑特工队2》寰球票房高达16.99亿好意思元，成为有史以来票房最高的动画电影，杰出了此前的《狮子王》。这部电影救助了皮克斯的声誉，也阐述皮克斯的品招牌召力还在，唯有回来院线和好故事，不雅众照旧会来买票。
漫威成为权利图斗断送品
漫威从钱树子变成了烂摊子。但在艾格看来，这个锅不错痛恨于查佩克的有计算荒唐，因此他也屡次公开品评漫威，而不惦记我方要承担职责。或者这也不错解释他的交班东谈主达马罗先拿漫威开刀立威。
2023年11月，时任CEO艾格在纽约一个公开行为上零碎猛批自家的漫威影业。他公开暗示，创作家“健忘了他们的第一要务”，那等于先文娱不雅众，并暗示不会再容忍创作团队把信息传递凌驾于讲好故事之上。
归拢个月，艾格在财报会议上公开品评漫威产能多余，告示大幅削减产量——院线电影从每年四部压缩到两到三部，Disney+剧集从每年四部压缩到两部。天然，这是前CEO查佩克的罪恶，艾格我方并不需要承担职责。
五个月后，艾格再次在吸收CNBC采访时品评漫威，强调迪士尼的首要任务是引诱粗造不雅众，“把信息传递作为首要任务不是咱们的指标，电影和剧集需要的是文娱性”。
艾格如斯不给漫威留颜面，背后也存在着更深层的原因。漫威在迪士尼里面的权利结构特殊，凯文·费奇（Kevin Feige）永恒以来在迪士尼里面享有极高的自主权，险些不受制约。
费奇在漫威仍是27年时候，2007年景为漫威影业总裁，主导了从《钢铁侠》（2008）运行的通盘这个词漫威电影天地的构建。不错说，MCU的叙事架构和天地不雅是费奇一手设想的。
2009年艾格主导迪士尼斥资40亿好意思元收购漫威之后，给了漫威相当大的创作自主权，这是艾格的一贯策略。此前他在收购皮克斯和卢卡斯影业时也采取一样的景色，不干扰创作，让原班东谈主马赓续运作。
费奇的自主权是在票房成效中天然累积的。漫威影业在繁盛时期是迪士尼最症结的钱树子，费奇的地位无东谈主能撼动。《复仇者定约》越卖越好，他的话语权就越来越大，到了《结尾之战》时期险些成了不行触碰的东谈主物。
但当票房联络失利，这种特殊地位就变成了管束层的肉中刺——一个不受禁止但又抓续亏空的部门，在职何大公司里王人是必须整顿的指标。艾格公开品评漫威，达马罗裁人大砍漫威，履行上亦然总部在重建对漫威影业的管控泰斗。
漫威和费奇的终末契机
诚然费奇暂时不太可能被除名，但他的压力仍是不断累积。他目下全力专注于《复仇者定约：末日》和《复仇者定约：秘要干戈》的制作，同期筹备X战警重启。
达马罗和沃尔登上任后，费奇将向迪士尼文娱主席艾伦·伯格曼（Alan Bergman）请问。这实质上是在费奇和最高有计算层之间加多了一层管束，漫威此前享有的特殊独当场位被悄然削减。新带领层莫得径直动费奇，但通过弯曲请问结构，仍是运行收紧对漫威的管控。
有音信称，沃尔登和达马罗在站稳脚跟后，可能会对漫威影业进行更深入的谛视。漫威是艾格任期内独一莫得阅历带领层重组的迪士尼制片部门。
然而，这次裁人的影响，远比数字本人更深远。视觉开发团队的举座完结，意味着漫威失去了逾越十年累积的机构缅思。那些老成每一个变装造型演变史，能在神气之间保抓视觉连贯性的专科东谈主才，将之外包条约工的样貌东奔西向。按神气雇佣的模式在成本上更纯真，但代价是每个新神气王人要再行竖立做事认知，视觉一致性将更难保险。
时机也极为明锐。目下漫威日期上有几个举足轻重的神气：2026年暑期档的《蜘蛛侠：极新一天》、2026年12月的《复仇者定约：末日》以及2027年12月的《复仇者定约：秘要干戈》。这两部《复仇者定约》是漫威和费奇翻盘的最大但愿。中枢主演小罗伯特·唐尼（Robert Downey Jr．）以邪派末日博士回来，奉求了多量粉丝的期待和迪士尼扭转过失的但愿。
最大的问题是，承担这些神气视觉开发做事的里面团队，目下仍是损失惨重。《末日》和《秘要干戈》触及成百上千个超等骁雄和复杂的多元天地场景。在莫得坚忍里面视觉团队把关的情况下，全王人依赖外部 VFX 厂牌（如维塔数码、工业光魔等）可能会导致视觉作风一鳞半瓜。
从政策方针看，艾格时间仍是为漫威规则了寂静阶梯：院线电影从每年四部压缩到两到三部，Disney+剧集从每年四部压缩到两部。产能寂静是正确的方针，但除掉里面创作团队的景色，是否会让正在寂静的漫威变得更脆弱，仍是未知数。
AI替代的暗影一样不行避让。迪士尼官方否定本次裁人与AI干系，但向条约工模式的转型，与通盘这个词好莱坞应用AI削减创意东谈主才成本的大趋势高度吻合。达马罗在备忘录中强调要竖立时刻赋能的劳能源，这个措辞在现时的行业语境下，意味着什么了然于目。
履行上，漫威的窘境是好莱坞大IP工业化窘境的缩影。当一个创意品牌被行动内容工场来运营，当故事成为平台政策的隶属，当艺术家成为可替换的外包资源，那么不雅众会费钱包作出最终的评判，票房等于最佳的措施。
或者本年年底的《复仇者定约：末日》将是漫威的一次豪赌。赌赢了，是漫威王者归来的序章；赌输了，是一个超等骁雄帝国真实结果的终章。达马罗等迪士尼高层或者会进一步收紧对费奇和漫威的掌控权。
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